hamed-khosravi

یکی از حوزه‌های اصلی فعالیت حرفه‌ای حامد خسروی، مشاوره در زمینه Brand Strategy و توسعه کسب‌وکار است.

این نگاه از یک سؤال ساده آغاز می‌شود:

«این برند قرار است برای چه کسی، چه ارزشی ایجاد کند و چرا باید در میان گزینه‌های موجود انتخاب شود؟»

در پروژه‌های استراتژی برند، موضوعاتی مانند تحلیل بازار، شناخت مخاطب، Segmentation، Positioning، Brand Architecture، ارزش پیشنهادی، شخصیت برند، پیام برند، معماری محصولات و خدمات، Customer Journey، Touchpoint Strategy و برنامه توسعه برند مورد بررسی قرار می‌گیرند.

وب‌سایت آژانس اوج‌نیلی نیز حوزه‌هایی چون تحلیل بازار، انتخاب نام، استراتژی برند، تعیین موقعیت برند، پیام برند، استراتژی ارتباطات، برنامه بازاریابی، مدیریت برند و ارزیابی عملکرد برند را به‌عنوان بخشی از ساختار خدمات معرفی می‌کند.

برای حامد خسروی، خروجی یک پروژه استراتژی نباید صرفاً یک Presentation باشد.

استراتژی زمانی معنا پیدا می‌کند که بتواند به Decision، Design و Execution تبدیل شود.

یکی از حوزه‌های تخصصی دیگر در این مسیر، Packaging Strategy است.

در این رویکرد، بسته‌بندی فقط یک جعبه یا سطح گرافیکی برای چاپ نیست. بسته‌بندی بخشی از محصول، تجربه مشتری، لجستیک، اقتصاد تولید، نمایش در فروشگاه و هویت برند است.

استراتژی بسته‌بندی می‌تواند موضوعاتی مانند معماری خانواده محصولات، تمایز SKUها، ساختار بسته، متریال، Shelf Impact، تجربه Unboxing، قابلیت تولید، تیراژ، لجستیک، قیمت تمام‌شده، Value Engineering، جلوه‌های چاپی، امنیت، پایداری و هماهنگی با موقعیت برند را دربر بگیرد.

یکی از مزیت‌های این نگاه در اوج‌نیلی، اتصال مستقیم مشاوره و طراحی به امکانات واقعی تولید است.

به همین دلیل یک ایده بسته‌بندی پیش از تولید می‌تواند از منظر مهندسی ساخت، متریال، چاپ، پس از چاپ، مونتاژ، هزینه و امکان تولید انبوه بررسی شود.

سایت رسمی اوج‌نیلی نیز علاوه بر طراحی و چاپ بسته‌بندی، خدماتی مانند ارتقای بسته‌بندی، نوآوری در فرم و ساختار، جلوه‌های بصری و لمسی، شخصی‌سازی، مشاوره بسته‌بندی و تست بازار را معرفی می‌کند.

فعالیت حامد خسروی در چاپ و بسته‌بندی صرفاً در سطح مدیریت یک مجموعه تولیدی باقی نمانده است.

او مسیر حرفه‌ای خود را با آموزش تخصصی چاپ، گرافیک و تصویر دنبال کرده و سال‌ها در مدیریت و توسعه فعالیت‌های چاپی حضور داشته است. تحصیل در عکاسی و گرافیک، کارشناسی ارشد در حوزه کسب‌وکار و فناوری اطلاعات و دوره‌های حرفه‌ای خبرنگاری، تدوین، کامپیوتر گرافیک و چاپ در سوابق او ثبت شده است.

امروز دامنه تولید اوج‌نیلی شامل پیش از چاپ، مدیریت رنگ، چاپ افست، چاپ دیجیتال، Large Format، چاپ‌های خاص، بسته‌بندی، IML، تکنیک‌های Hybrid و Metallized، طلاکوب، افکت‌های تکمیلی، Window Patch، جعبه‌چسبانی و مجموعه‌ای از فرآیندهای تکمیلی است. سایت رسمی مجموعه نیز طیف گسترده‌ای از این خدمات و فناوری‌ها را معرفی می‌کند.

این تجربه باعث شده است تصمیم‌های طراحی و برندینگ از ابتدا با واقعیت تولید هماهنگ باشند.

بخش مهمی از جایگاه حرفه‌ای حامد خسروی امروز حول مفهوم Brand Execution شکل گرفته است.

Brand Execution یعنی تبدیل استانداردهای برند به تجربه‌ای واقعی و یکپارچه در تمام نقاط اثر.

ممکن است این نقطه اثر یک بسته‌بندی باشد، یک Shelf Talker، یک استند فروشگاهی، یک ماکت حجمی، یک غرفه نمایشگاهی، یک Roadshow، یک رویداد، یک Retail Store، یک وب‌سایت یا یک محتوای دیجیتال.

در تمام این موارد یک سؤال مشترک وجود دارد:

آیا آنچه اجرا شده واقعاً همان چیزی است که برند قرار بوده باشد؟

اوج‌نیلی در این لایه میان استراتژیست، طراح، مهندس، تولیدکننده، مجری و بازار ارتباط ایجاد می‌کند.

نقطه فروش یکی از مهم‌ترین حوزه‌های تمرکز اوج‌نیلی و حامد خسروی است.

در بسیاری از صنایع، لحظه تصمیم نهایی مشتری نه در جلسه استراتژی و نه در شبکه اجتماعی، بلکه در برابر قفسه فروشگاه اتفاق می‌افتد.

از همین رو طراحی و تولید POSM باید فراتر از ساخت یک سازه تبلیغاتی دیده شود.

Shopper Journey، Visibility، محل قرارگیری، مدت توقف، زاویه دید، ظرفیت محصول، Planogram، سهولت نصب، دوام، حمل، تولید انبوه، هزینه، Merchandising و تعامل مخاطب بخشی از پارامترهایی هستند که باید هم‌زمان بررسی شوند.

دامنه پروژه‌های اوج‌نیلی در این حوزه شامل استندهای فروشگاهی، Shelf Dressing، Shelf Block، Shelf Talker، Wobbler، Dangler، Hanger، Lightbox، Counter، Display، ماکت حجمی، Sampling Structures، Window Branding و انواع ابزارهای Trade Marketing بوده است. وب‌سایت رسمی آژانس نیز POS، Merchandising، Sampling، Stand، Roadshow و طیف متنوعی از سازه‌های نقطه فروش را در ساختار خدمات خود قرار داده است.

تجربه اوج‌نیلی در حوزه نمایشگاهی به سال‌های گذشته بازمی‌گردد و در تاریخچه رسمی مجموعه نیز آغاز فعالیت شرکت معماری و غرفه‌های نمایشگاهی اوج‌نیلی ثبت شده است.

این فعالیت امروز به حوزه گسترده‌تری از Exhibition & Brand Experience توسعه یافته است.

اوج‌نیلی با برخورداری از ظرفیت و گرید فعالیت غرفه‌سازی، پروژه‌هایی را از طراحی کانسپت تا مهندسی، ساخت، گرافیک محیطی، چاپ، اجرا و مدیریت نهایی غرفه دنبال کرده است.

پروژه‌های نمایشگاهی برای مجموعه‌های دارویی مانند سیناژن و Orchid Pharmed، حضور در پروژه‌های نمایشگاهی داخلی و خارجی و تجربه پروژه‌های مرتبط با نمایشگاه ایران در قطر نمونه‌هایی از این مسیر هستند.

در این نگاه، غرفه یک سازه موقت نیست.

غرفه باید نسخه فیزیکی برند در چند روز حضور در نمایشگاه باشد.

برگزاری Event یکی دیگر از حوزه‌هایی است که تجربه تبلیغات، رسانه، تولید، تکنولوژی و مدیریت پروژه در آن به یکدیگر متصل می‌شوند.

این حوزه شامل طراحی Concept، هویت رویداد، سناریو، دعوت، تولید محتوا، Stage، Visual Communication، چاپ و سازه، Gift، Registration، Media Coverage و مدیریت اجرایی است.

از جمله نمونه‌های جدید می‌توان به رویداد رونمایی Feline 75 از خانواده Shire اشاره کرد که مؤسسه فرهنگی هنری آصفان برگزارکننده و حامد خسروی به همراه تیم اوج‌نیلی فراز مدیریت اجرای آن را برعهده داشتند.

تجربه برگزاری و مشارکت در حراج‌ها، رویدادهای هنری، نمایشگاه‌ها، رونمایی برندها، گردهمایی‌های تجاری و برنامه‌های فرهنگی نیز بخش دیگری از این سابقه است.

رسانه یکی از ریشه‌های اصلی مسیر حرفه‌ای حامد خسروی است.

او صاحب امتیاز و مدیرمسئول مؤسسه فرهنگی هنری آصفان و ماهنامه بین‌المللی اقتصادی و اجتماعی آصفان بوده و در سوابق حرفه‌ای او مدیریت و سیاست‌گذاری رسانه‌هایی مانند کوه نور، میراث و نشریه لوکس اوج‌نیلی نیز دیده می‌شود. همچنین حراج جوان و حراج آصفان و فعالیت‌های مرتبط با رویدادهای هنری در رزومه او ثبت شده‌اند.

در تاریخچه رسمی اوج‌نیلی نیز راه‌اندازی رسانه اوج‌نیلی، تولید نشریه لوکس و نشریه بین‌المللی کوه نور و سپس تأسیس مؤسسه فرهنگی هنری آصفان ثبت شده است.

آصفان در ادامه به بستری برای اتصال رسانه، فرهنگ، هنر، برند، رویداد و جامعه حرفه‌ای تبدیل شد.

این تجربه امروز یکی از پشتوانه‌های توسعه Ojenili Media است.

یکی از تجربه‌های مهم حامد خسروی در توسعه کسب‌وکار دیجیتال، شکل‌گیری برند همچاپ | Hamchap بود.

هدف همچاپ، ساده‌تر کردن ارتباط مشتری با خدمات چاپ از طریق فضای آنلاین و ایجاد امکان سفارش و محاسبه محصولات چاپی در بستر دیجیتال بود.

تاریخچه رسمی اوج‌نیلی راه‌اندازی همچاپ به‌عنوان فروشگاه چاپ آنلاین و توسعه محاسبه آنلاین محصولات چاپی را در سال ۱۳۹۵ ثبت کرده است.

همچاپ بخشی از مسیری بود که در آن فناوری به یک صنعت سنتی متصل شد؛ مسیری که بعدها در توسعه سامانه‌های سفارش، طراحی UX/UI، وب‌اپلیکیشن‌ها و پلتفرم‌های دیجیتال ادامه پیدا کرد.

فعالیت دیجیتال در نگاه حامد خسروی به ساخت یک وب‌سایت معرفی محدود نمی‌شود.

وب‌سایت باید بخشی از Business Model، Customer Journey و سیستم عملیاتی کسب‌وکار باشد.

از طراحی معماری اطلاعات و UX/UI تا Design System، وب‌اپلیکیشن، SEO، Content Architecture، فروشگاه آنلاین، پنل مشتریان، پنل نمایندگان و سیستم‌های سفارش، حوزه دیجیتال به‌عنوان یکی دیگر از Touchpointهای برند دیده می‌شود.

وب‌سایت‌های Ojenili Print، Ojenili Faraz، Hamchap و Asefan نمونه‌هایی از دارایی‌های دیجیتال توسعه‌یافته در این اکوسیستم هستند.

در پروژه‌های جدیدتر نیز این نگاه در طراحی و توسعه پلتفرم‌هایی مانند کاروپی، پروژه‌های دیجیتال مجموعه ثامن و معماری سامانه‌ها و تجربه کاربری برای کسب‌وکارهای B2B و صنعتی دنبال شده است.

وب‌سایت آژانس اوج‌نیلی نیز طراحی و توسعه وب‌سایت، Web Application، SEO، Digital Marketing، Social Media و ابزارهای دیجیتال را در سبد خدمات خود معرفی می‌کند.

یکی از بخش‌های کمتر دیده‌شده در مسیر حرفه‌ای حامد خسروی، تجربه راه‌اندازی و توسعه کسب‌وکارهای مختلف است.

در طول این مسیر، مجموعه‌ها و برندهایی مانند اوج‌نیلی، آصفان، همچاپ، ایندو، کم‌پی، نشر اوج‌نیلی و پروژه‌های مختلف رسانه‌ای، تولیدی و دیجیتال شکل گرفته یا توسعه داده شده‌اند.

رزومه حرفه‌ای او علاوه بر مدیریت این کسب‌وکارها، سابقه مشاوره در طراحی مدل کسب‌وکار، برنامه بازاریابی و کمپین تبلیغاتی برای شرکت‌ها و سازمان‌های مختلف را نیز ثبت کرده است.

این تجربه امروز در پروژه‌های مشاوره‌ای بزرگ‌تر به حوزه‌هایی مانند Business Transformation، Brand Architecture، Portfolio Strategy، Go-to-Market، Operating Model، Dealer Strategy، Digital Platform و توسعه ساختار کسب‌وکار گسترش یافته است.

پس از سال‌ها تجربه در اجرا، یکی از اهداف حامد خسروی تبدیل تجربه عملی به دانش قابل انتقال است.

Ojenili Academy با همین نگاه در حال توسعه است؛ فضایی که قرار است فاصله میان آنچه در کلاس‌های تئوریک آموزش داده می‌شود و آنچه در بازار، کارخانه، استودیو، فروشگاه و پروژه واقعی اتفاق می‌افتد را کاهش دهد.

موضوعاتی مانند Brand Execution، چاپ و بسته‌بندی، Packaging Strategy، POSM، Retail Marketing، تبلیغات، طراحی، تولید، مدیریت پروژه و تجربه برند می‌توانند به شکل Workshop، Bootcamp، Masterclass، Case Study و دوره‌های تخصصی ارائه شوند.

حامد خسروی همچنین در نشست‌ها و دوره‌های تخصصی، تجربه خود در حوزه تبلیغات و اجرای برند را منتقل می‌کند؛ از جمله دوره‌ها و سخنرانی‌هایی با محور راهکارهای اجرایی برند و تبلیغ در نقطه فروش.

در معماری جدید مجموعه، OJENILI LIVE STAGE نیز بستری برای Talk، Interview، Panel Discussion، Presentation، آموزش، رونمایی محصول و تولید محتوای حرفه‌ای خواهد بود.

پیشینه آموزشی حامد خسروی نیز نشان‌دهنده همین ماهیت میان‌رشته‌ای است.

او دارای تحصیلات دانشگاهی در حوزه عکاسی و گرافیک و تحصیلات تکمیلی در حوزه کسب‌وکار و فناوری اطلاعات است.

دوره عالی و حرفه‌ای خبرنگاری، تدوین ویدئویی با گرایش کارگردانی، کامپیوتر گرافیک و چاپ نیز در سوابق آموزشی او قرار دارد.

این ترکیب میان Art، Media، Technology، Business و Production یکی از عوامل شکل‌گیری نگاه فعلی او به برند و اجرای آن است.

بخشی از آثار و پروژه‌های چاپی حامد خسروی و اوج‌نیلی در جشنواره‌ها و مسابقات تخصصی صنعت چاپ ایران مورد تقدیر قرار گرفته‌اند.

در سوابق حرفه‌ای او دریافت سیمرغ بلورین از دوره‌های دوازدهم و سیزدهم مسابقات تخصصی چاپ ایران، انتخاب اثر ممتاز، دریافت لوح تقدیر اثر برتر و تقدیرهای مرتبط با صنعت چاپ ثبت شده است.

صفحه رسمی جوایز اوج‌نیلی نیز دریافت سیمرغ‌های بلورین، اثر ممتاز و تقدیرنامه‌های جشنواره صنعت چاپ را ثبت کرده است.

در یکی از گزارش‌های مستقل مربوط به مسابقات تخصصی صنعت چاپ نیز نام حامد خسروی از چاپ و تبلیغات اوج‌نیلی برای تولید نشریه کوه نور در بخش مدیریت پروژه‌های چاپی ذکر شده است.

یکی از آثار منتشرشده حامد خسروی کتاب:

«۱۰۱ نکته‌ای که من در حرفه تبلیغات آموختم»

است که به‌عنوان مترجم و گردآورنده آن معرفی شده است.

تجربه او در تولید و مدیریت محتوای نشریات کوه نور، آصفان، میراث و رسانه‌های دیگر نیز بخش مهمی از فعالیت حرفه‌ای او را تشکیل می‌دهد.

این پیشینه امروز می‌تواند به یک Content Platform جدید تبدیل شود؛ جایی که تجربه‌های بیش از دو دهه فعالیت در تبلیغات، چاپ، بسته‌بندی، برند و کسب‌وکار به شکل مقاله، Case Study، ویدئو، Podcast و Talk منتشر شوند.

این بخش باید یکی از مهم‌ترین قسمت‌های صفحه از نظر SEO باشد.

صفحه «حامد خسروی» نباید یک صفحه ثابت باشد که یک بار نوشته شود و برای سال‌ها بدون تغییر باقی بماند.

باید به یک Knowledge Hub تبدیل شود.

مقالات حامد خسروی می‌توانند موضوعاتی مانند Brand Strategy، Brand Execution، Packaging Strategy، Packaging Design، چاپ و تکنولوژی‌های چاپ، POSM، Retail Marketing، Trade Marketing، Shopper Experience، Exhibition، Event، Business Development، Digital Transformation و آینده تبلیغات را پوشش دهند.

هر مقاله باید دارای Author Box با نام حامد خسروی | Hamed Khosravi باشد و از طریق لینک داخلی به این صفحه بازگردد.

به این ترتیب، صفحه شخصی به‌مرور از یک Biography Page به یک Author & Authority Entity تبدیل می‌شود.

یکی دیگر از اجزای مهم صفحه باید آرشیو ویدئویی باشد.

مصاحبه‌ها، سخنرانی‌ها، کلاس‌ها، بازدیدهای کارخانه، توضیح پروژه‌ها، Case Studyها، تحلیل نمونه‌های بسته‌بندی، معرفی تکنولوژی‌های چاپ، گفتگو با مدیران برندها و محتوای Ojenili Talks می‌توانند در این بخش قرار گیرند.

در هر ویدئو بهتر است نام کامل:

حامد خسروی | Hamed Khosravi

در عنوان، توضیحات و Metadata ویدئو درج شود.

این بخش به‌ویژه برای Google Video، YouTube Search و توسعه Entity حامد خسروی اهمیت دارد.

برند یک لوگو نیست.

تبلیغات هم به‌تنهایی برند نمی‌سازد.

برند حاصل مجموعه‌ای از تصمیم‌ها، رفتارها و تجربه‌هایی است که مخاطب در طول زمان با آن مواجه می‌شود.

ممکن است مخاطب برند را ابتدا در Instagram ببیند، سپس بسته‌بندی آن را در فروشگاه لمس کند، با یک استند فروشگاهی مواجه شود، وارد وب‌سایت شود، در یک نمایشگاه غرفه آن را ببیند و در نهایت محصول را خریداری کند.

تمام این نقاط باید یک داستان مشترک تعریف کنند.

به همین دلیل، مرز میان Strategy و Execution جایی است که بیشترین حساسیت وجود دارد.

برند زمانی واقعی می‌شود که اجرا شود.

و اجرای خوب زمانی اتفاق می‌افتد که استراتژی، طراحی، مهندسی، تولید و تجربه مخاطب از ابتدا در کنار یکدیگر دیده شوند.

مرحله بعدی مسیر حرفه‌ای حامد خسروی توسعه اکوسیستمی است که دانش، تجربه، تولید و رسانه را به یکدیگر متصل می‌کند.

در کنار Ojenili Hub، دو بازوی مهم Ojenili Academy و Ojenili Media در حال توسعه‌اند.

آکادمی، بستری برای انتقال دانش و تجربه عملی است.

رسانه، بستری برای ثبت و انتشار این دانش و ساخت گفت‌وگو میان متخصصان، برندها، مدیران، طراحان و صنعت خواهد بود.

OJENILI LIVE STAGE نیز به‌عنوان نقطه تلاقی این دو جهان، امکان تولید Talk، Interview، Podcast، Masterclass، Panel Discussion، Product Reveal و محتوای Original را فراهم خواهد کرد.

این مسیر ادامه همان تفکری است که بیش از دو دهه پیش اوج‌نیلی را شکل داد:

ساختن تفاوت، نه فقط درباره آن صحبت کردن.